يعبّر عنوان هذا المقالة عن الهدف الأساسي من خلال كلمة سيو, والتي تعني توافق موقعك بشكل ملائم مع محركات البحث, وتعتبر الكلمات المفتاحية من أهم العوامل التي تحقق لك الوصول إلى نتائج البحث الأولى في محركات البحث.
بداية سنقدم تعريف بسيط عن معنى "كلمة مفتاحية" ويقصد بها العبارة أو الجملة التي يقوم الشخص بالبحث عنها في محرك البحث جوجل أو غيره من محركات البحث بهدف الحصول على معلومات عنها, ولا يشترط بالكلمة المفتاحية تكون عبارة عن كلمة واحدة وإنما قد تكون جملة مؤلفة من أكثر من كلمة.
ولكي تتصدر نتائج البحث ويظهر رابط موقعك في الصفحة الأولى عند البحث وفق كلمة مفتاحية محددة في جوجل لا بد من توافر العديد من العوامل والشروط التي يجب أن يحققها موقعك في الدرجة الأولى بالإضافة إلى المقالة التي تتحدث عن موضوع الكلمة المفتاحية التي تم البحث عنها, فما هي تلك العوامل والشروط التي تحددها جوجل؟
قالب الموقع وتصميمه من العوامل الهامة جداً في تصدر موقعك بشكل عام في محرك البحث جوجل حيث أن وجود أخطاء برمجية داخل كود الموقع أو القالب سيكون لها أثر سلبي لظهوره في نتائج البحث, ولا نقصد هنا الأخطاء التي تحول دون ظهور صفحات الموقع بالشكل المطلوب وإنما قد تكون هناك أخطاء هي عبارة عن استخدام توابع قديمة وطرق لم تعد معتمدة وغيرها من الأمور الأخرى, والتي يمكن التحقق منها عبر أدوات مختلفة, ومن الأمور التي باتت مهمة وسيكون لها الأولوية في المستقبل لتصدرك نتائج البحث هو توافقية موقعك مع الأجهزة المختلفة مثل أجهزة الهاتف المحمول والتي باتت تستحوذ على نسبة عالية من الزوار, لذلك فإن استخدامك لقالب متجاوب مع الهاتف المحمول سيكون له أثر إيجابي لتصدره في نتائج البحث.
الآن يأتي دور استهداف الكلمة المفتاحية, والتي يجب أن نختارها بعناية بحيث تكون المنافسة عليها تتوافق مع قدرات موقعك وعمره حيث أن دخول في المنافسة مع مواقع عريقة وقديمة من خلال موقعك الذي تم بنائه حديثاً على ذات الكلمة المفتاحية سيفقدك الفرصة على الوصول لنتائج البحث الأولى في أغلب الأحوال, ولذلك لابد أن تختار كلمة تكون المنافسة عليها متوسطة ويتم ذلك من خلال استخدام الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل وسنطرح مثال على ذلك: فبدلا من استخدام الكلمة المفتاحية "ألعاب" يمكنك أن تقوم باستهداف الكلمة المفتاحية "ألعاب للأطفال", حيث ستنحصر بذلك المنافسة بينك وبين المواقع التي تقدم ألعاب للأطفال فقط, بدلاً من دخول صراع مع عدد كبير جداً من المواقع التي تهتم بالألعاب بشكل عام.
أما عن كيفية توزيع الكلمة المفتاحية داخل المقالة فيمكنك الإطلاع على شرح لذلك من خلال الموضوع السابق "كتابة مقالة متوافقة مع سيو".